Diário Goianiense - Notícias de Luziânia, Valparaíso, Goiânia, do DF e de Goiás!

Uma pesquisa conduzida pelo Instituto Locomotiva revelou que, apesar de 69% dos brasileiros considerarem os ovos de Páscoa excessivamente caros em comparação com barras de chocolate de mesmo peso, a grande maioria, 90%, tem planos de adquirir produtos alusivos à data neste ano.

Este índice representa aproximadamente 148 milhões de pessoas e é superior em 4 pontos percentuais ao registrado no ano anterior, quando 86% manifestaram a intenção de compra.

A sondagem ouviu 1.557 brasileiros com idade igual ou superior a 18 anos em todo o território nacional, entre 25 de fevereiro e 13 de março.

Conforme a análise, realizada em colaboração com a QuestionPro, a disposição para a compra de chocolates na Páscoa é mais acentuada entre os segmentos de maior renda: 95% das classes AB, 88% da classe C e 80% das classes DE pretendem comprar.

Entre os consumidores que possuem filhos, 93% planejam adquirir chocolates, em contraste com 82% daqueles sem filhos.

Dos que pretendem comprar chocolates, 69% indicaram que o farão para presentear outras pessoas.

> Siga o canal da Agência Brasil no WhatsApp

Quanto ao consumo próprio, 67% dos entrevistados afirmaram que comprarão chocolates em geral, e 63% especificamente ovos de Páscoa para si.

O estudo também destacou que 61% dos consumidores priorizam o preço como fator determinante na escolha do produto, seguido pela qualidade dos ingredientes (53%), o tamanho da embalagem (44%), o reconhecimento da marca (43%) e a variedade de sabores (40%).

Outros aspectos relevantes mencionados foram a apresentação da embalagem (29%), a inclusão de itens temáticos como brindes ou personagens (27%) e a disponibilidade de opções para restrições alimentares, como produtos sem lactose ou veganos (12%).

Adicionalmente, 68% dos entrevistados expressaram preferência por produtos artesanais, produzidos por pequenos empreendedores.

Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, observou que, embora as marcas estabelecidas ainda dominem em volume, os chocolates artesanais têm ganhado força na decisão de compra.

“Há uma procura crescente por itens mais customizados, com identidade e propósito. Essa tendência não apenas expande as opções disponíveis para os consumidores, mas também impulsiona o microempreendedorismo nacional”, declarou.

Formato

Os ovos continuam sendo a escolha predominante para presentear crianças, com 68% das menções, superando os 56% que indicaram chocolates em formatos tradicionais.

No caso dos adultos, 66% planejam presentear com ovos de Páscoa e 63% com chocolates em formatos convencionais.

Quando indagados sobre o que gostariam de receber como presente, o índice foi igualmente alto para ovos e formatos tradicionais, ambos com 72%.

“A pesquisa demonstra que o chocolate permanece central na celebração da Páscoa e que o formato de ovo não sustenta sozinho o consumo na data. Esse significado é ainda mais forte quando o presente é destinado a crianças, onde o ritual ainda desempenha um papel significativo”, explicou Meirelles.

“Entre os adultos, outras apresentações ganham destaque. Em um contexto de preços elevados, o consumidor brasileiro começa a dissociar o ato de presentear do produto em si, abrindo espaço para novas modalidades de consumo”, analisou.

Geração de renda

O levantamento indicou que 22% dos brasileiros têm intenção de produzir ou comercializar chocolates durante o período pascal, o que corresponde a cerca de 36 milhões de pessoas.

Este percentual atinge 29% entre os jovens de 18 a 29 anos e chega a 33% nas classes de menor renda (DE).

Em 2025, o índice era de 19%, sinalizando um aumento no empreendedorismo e nas oportunidades de geração de receita ligadas à data.

Simbologia

O estudo revela que 82% dos brasileiros veem a Páscoa como uma ocasião para reunir a família, totalizando aproximadamente 135 milhões de pessoas. Além disso, 77% afirmam participar de almoços ou encontros especiais para celebrar a data, sendo que 52% se reúnem exclusivamente com familiares e 42% com familiares e amigos.

Dos entrevistados, 76% consideram a Páscoa um momento propício para presentear entes queridos.

Aqueles que planejam adquirir alimentos para as refeições de Páscoa, como peixes e sobremesas, somam 54%; 38% comprarão bebidas para a ocasião; 32% adquirirão produtos infantis ou brinquedos temáticos; e 28% investirão em itens de decoração.