Big techs violam regras eleitorais durante o dia de votação, aponta estudo

Um levantamento inédito revelou que diversas big techs descumpriram as normativas eleitorais e continuaram a veicular anúncios políticos e recomendar conteúdos de candidatos durante o primeiro turno das eleições de 2026, realizado neste domingo (4).

A auditoria foi conduzida pelo Observatório das Big Techs, vinculado ao NetLab da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). O monitoramento detectou propagandas irregulares em plataformas como Meta, Kwai e Google, além de sugestões indevidas de vídeos políticos no TikTok e no YouTube.

As diretrizes do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) estabelecem que a circulação paga ou impulsionada de propaganda na internet fica proibida desde 48 horas antes até 24 horas depois do pleito.

Além disso, as plataformas com sistemas de recomendação precisam banir temporariamente canais de candidatos desses mecanismos, salvaguardando apenas as exceções previstas na lei.

Falhas na Meta e propaganda enganosa

Conforme o relatório, as redes da Meta (Instagram, Facebook, WhatsApp, Messenger e Audience Network) acumularam 568 anúncios veiculados fora das regras permitidas.

O estudo também localizou seis peças publicitárias que simulavam comunicados oficiais do TSE. Os criativos usavam elementos visuais falsos para sugerir votação remota em casos de problemas de saúde ou chuvas, direcionando usuários a sites maliciosos.

Kwai, Google, YouTube e TikTok

No Kwai, foram contabilizados 18 anúncios eleitorais ativos no domingo e quatro classificados como pausados. Já o Google manteve no ar ao menos um anúncio irregular monitorado desde o dia anterior.

Nos algoritmos de recomendação, o NetLab achou 18 vídeos sugeridos pelo TikTok e 17 pelo YouTube vinculados a contas de candidatos, desrespeitando o período de restrição.

Posicionamento das empresas

Procuradas, as companhias se defenderam. A Meta afirmou que atua em conformidade com a legislação e que a amostragem não reflete seu trabalho de integridade.

O Kwai destacou que manteve operação especial de moderação. O TikTok ressaltou a remoção de centenas de milhares de vídeos irregulares no período, enquanto o Google declarou que sua política proíbe anúncios políticos no país e que o estudo comprova a eficácia de sua prevenção ao registrar apenas um caso.